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羊奶第一股红星美羚发飙了!声势惊人!!

发布日期:2018-11-08  浏览次数:75

浙江食品网讯

  (转自自媒体微信公众平台-胡说有理)一直潜心耕耘的“羊奶第一股”红星美羚发飙了!声势惊人!胡说有理获悉,红星美羚近日突然公开发出挑战书;随后的 11月5日、6日,在红星美羚的大本营西安和阿里巴巴的本部杭州,两列城市地铁变身为“美羚号”专列。

  “双十一”前,作为传统羊奶粉企业,红星美羚一反常态如此高调,渠道、产品及品牌齐发力,这背后恰恰预示着正在转板冲刺A股的红星美羚品牌战略全面升级。

  一、“羊奶第一股”发布双十一自我挑战书

  作为中国羊奶第一股,一直以来,红星美羚如同当家人王宝印一样,低调、醇厚。然而,胡说有理却发现,红星美羚近日竟然向上海大世界基尼斯总部申报单日销售额最高的羊奶粉品牌——红星美羚双十一大世界基尼斯纪录大挑战项目,挑战羊奶发展史上的中国之最,而经过审理及专家鉴定,该项目已立项。

  众所周知,“双十一”购物狂欢节,是各大企业重拳发力的非常时机。据悉,今年的天猫“双十一”,全球将有18万个品牌商家与遍布线下各城市的20万家品牌门店参加,几乎涵盖了日常生活消费者的所有品牌。

  国内外各大乳企也是摩拳擦掌。胡说有理了解到,因为比牛奶粉更容易吸收、不易过敏等诸多优势,近年来愈发受到消费者青睐的羊奶粉企业也早早周密布局。


  此时,作为国产羊奶粉代表品牌,红星美羚却独辟蹊径,要挑战双十一单日销售额最高羊奶粉品牌,还于11月5日在某报纸高调发布了这一挑战书,很显然,这个项目红星美羚不单单是在挑战自身,更是要将羊奶粉行业从以往更多是小众的会销、电视购物营销模式,拉回到大众市场渠道的正常营销路径。

  二、启动中国羊奶粉首个地铁专列

  胡说有理发现,在公布挑战书后,红星美羚很快是大动作频频。

  11月5日当天,红星美羚的大本营——陕西西安,中国首个羊奶粉地铁专列“美羚号”在1号线上启动。胡说有理注意到,整个列车的车厢周身、顶部、地面全都是亮眼的“美羚”,无死角地吸引着所有乘客的目光,众多的都市男女更是纷纷拍照留影。


  “别把年轻当成你挥霍身体的资本,年轻是你,但是谁都会老”;

  “去跑步,去看书,去享受清晨第一道曙光的问候,去让每一天的状态都在线”;

  ……


  车厢上美羚给出的温馨提示,不经意间就戳中了都市生活男女内心最柔软的地方:每天奔波在城市的车水马龙当中,将所有的时间和经历都付诸工作和家庭,却往往忽略了自己。此刻的“美羚号”地铁专列,便是倡议大家要爱自己,只有拥有一个健康的体魄才能有更充裕的精力去爱别人,让家人和朋友感受到更多的幸福。所以,爱他人,请从爱自己开始。


  11月6日,“美羚号”地铁专列又在天猫的大本营杭州出发。“天猫美羚旗舰店”、“美羚富羊羊买四赠二”的宣传随处可见。


  其实,除了买赠外,红星美羚双十一当天还同时推出了限量秒杀199减50券、前1小时满400减50,官方购物津贴每满400减50、店铺优惠券等。

  现在距离“双十一”指日可待,但胡说有理了解到,“美羚号”专列地铁可并非心血来潮,将持续运行一个月之久。

  更值得注意的是,权威统计机构星图数据提前揭示了天猫双十一预售第一周的表现情况,在乳品销量TOP10品牌排行榜中,红星美羚作为唯一一家只专做羊奶的乳企,与蒙牛、伊利、雀巢、光明等全球知名乳业大户共同进入天猫双十一预售第一周销量TOP10榜单。


  据悉,接下来,红星美羚还将开足马力,带来更多更大的惊喜,具体内容官方暂时并未剧透,只能拭目以待了!

  三、近40年积淀后品牌战略全面升级

  其实,细思掂量,仅靠大规模的优惠促销手段,或许是能暂时吸引一定的购买,但是对于消费者来说,选择一个产品尤其是婴幼儿的口粮,最看重的还是品牌和品质!

  红星美羚此次借助“双十一”如此大手笔发力,恰恰是其对近40年来始终如一日品质坚守的自信。

  据了解,红星美羚从创建至今,坚持100%纯羊鲜奶加工。为保证奶源供给,红星美羚不惜耗费重资扩充上游奶源建设,并进行良种改良。2018年4月,红星美羚建立起占地600余亩的生态循环经济产业园,136座机械化挤奶服务站。

  胡说有理了解到,目前,红星美羚拿到了3个系列9个婴幼儿羊奶粉配方注册,包括富羊羊、德瑞兰帝、羚恩贝贝。


  因为始终坚持采用鲜奶湿法工艺和全程低温加工模式,红星美羚的产品一次成型,使得羊奶中更多的天然活性营养因子得以保留。譬如,多家机构的检验就显示,羚恩贝贝一款产品仅免疫球蛋白一项,每100克含量就达到4克。

  更让全行业刮目相看的是,今年6月,红星美羚自产羊乳清粉的成功,这标志着我国婴幼儿配方奶粉中不可替代的主要原料乳清粉一直依赖进口、价格被洋人说了算的现状彻底被改写。“这在中国乳业发展中具有划时代和里程碑的意义”,原中国乳制品工业协会理事长宋昆冈给予了如此高度评价。


  胡说有理注意到,作为中国羊奶第一股,此前在新三板挂牌的红星美羚已经从新三板摘牌。“冲刺A股,目前正在上市辅导期”,王宝印此前向胡说有理明确表示。

  很显然,冲刺A股的红星美羚目光将更加高远。2018年,几十年积淀的红星美羚水到渠成,引领羊奶行业将全面爆发,此次“双十一”高调营销,企业品牌、经销商、消费者全面共赢的背后,更是红星美羚品牌战略全面升级的重要一步!

  补充资料:经检测,红星美羚公司旗下系列产品品牌美羚、羚恩贝贝和富羊羊取得突破性的重要活性营养指标:免疫球蛋白,每100克含量达到4克。

  给大家科普一下,活性因子免疫球蛋白,3岁以下的孩子,肠胃可以直接吸收。喝羊奶养人,确实不一样。

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